毛記狂潮(下):流行文化的世界變了嗎?
8 I: L2 g7 b O3 k9 d, W 9 @) A+ M6 L- y& }6 p# W% }7 [ G
星期一晚在伊館看《毛記電視分獎典禮》,我的座位碰巧在一眾報章、雜誌攝影師旁邊,全晚看著他們在通道上跑來跑去,舉起相機,影個不停,感覺十分有趣。" A" C# i6 q8 `3 Y p" B0 X
有趣,因為心裡在想:假如我是傳統媒體的攝影師,身處這個所謂的頒獎典禮,應該如何是好?當晚到場的大眾明星不多 — 徐小鳳現身,當然要影;何韻詩、王宗堯,甚至河國榮,名氣或有高低,但總算是大眾認識的公眾人物,亦肯定要影。公仔箱論壇, Y/ m( A$ B: f w- w
TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 E, D0 u3 G- S( T4 B% V
那毛記的自家藝員(或「偽員」)呢?盤菜瑩子和利君牙外表標緻,按快門這決定,不難做;但什麼「專家 Dickson」、東方昇、安不尊、崔健芒……個個奇貌不揚,大眾又不熟悉,影完老總也不會登吧。唔駛影啦……如果我是他們的話,肯肯定這樣想。tvb now,tvbnow,bttvb8 J& k# b+ F5 ?
$ L; S! k' x% }& u' W公仔箱論壇 但最矛盾的地方是 — 全晚獲得觀眾最響亮歡呼聲的,偏偏就是這個毒男模樣的 Dickson;分獎典禮開騷前十分鐘,伊館某角落已經傳來觀眾大呼小叫,原因不是彭浩翔或王維基入場,而是東方昇路過看台,跟粉絲玩自拍;在不少現場觀眾眼中,盤菜瑩子、黃慘盈是比藝人更藝人的「藝人」。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, p5 V% q, h4 C* |7 r
9 t1 d; o' \+ h. Qtvboxnow.com 你說,怎麼辦?TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: A1 f$ A1 I0 J, O, R/ J
TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ }8 j4 P2 ~% m2 }, h
一切彷彿都變了。從前,香港流行文化的世界,一律視「大」為標準,具有主宰地位的大台、大公司、大明星,加起來,就是這個世界的全部。遠離大台的,就是不入流;被大公司放棄的,即是半紅不黑;當不成大明星的,唯有轉做綠葉,拱照中間那朵牡丹。# w6 c: K: ]8 c6 y' f7 D7 v
tvboxnow.com* j9 a6 D) e3 H5 r
但毛記分獎禮所標誌的 — 「網絡」、「細台」、「素人」 — 卻正好完全相反。
% k' ^/ \& w" q9 A3 K2 kTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
( J: U0 H$ E& ~) A/ t) Q公仔箱論壇 「什麼才是真實而恆久?或者我一直會保存着這份『無大無細』,因為現代的薪火相傳要良性互動,有時候經驗捉在手裏,分分鐘會化為『老餅』,反而與時並進,才能歷久常新。」公仔箱論壇2 E% R c/ |! e: ?
前商台高層俞琤台上一番話,彷彿成了這現象的最佳註腳。
# L, E! v) N7 ]" B5 m* e0 \! _% ` 0 f p4 t3 E* @. R0 q+ O, Q) K
香港流行文化的世界,真的變了嗎?
/ h' O6 p0 A! x3 n( Vtvb now,tvbnow,bttvb
3 z. S- ]. i3 \tvboxnow.com
2 q) u. K- e. D7 }0 _7 jtvboxnow.com 方健儀在毛記頒獎禮上得獎。(圖片來源:方健儀 facebook)
5 ^+ c: v% m9 _TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 # W0 F$ ?( U& I, A4 b3 L
網絡的勝利 公仔箱論壇( E8 o; E- @- Z; L) K/ r
毫無疑問,毛記分獎典禮的成功,對整個網絡世界而言,是一場勝仗。
/ j' b' J" F" z7 b" v* n5 B. d2 Ztvb now,tvbnow,bttvb 可以想像,不太熟悉網絡文化的年長一輩,這兩年天從報章、雜誌讀到這場騷的報道,鐵定抓破頭皮,大惑不解。
D; E F" _. N% [7 g+ Xtvb now,tvbnow,bttvb 「這真是一個頒獎禮嗎?方健儀不是女主播嗎?怎樣走去了唱歌,還得到女歌手獎?容祖兒呢?怎麼會無獎?」分獎禮翌日,我在茶餐廳偷聽師奶們進行以上對話。
: ?/ D* F6 O6 D: Y/ z3 P 很明顯,「他們」和「我們」之間,隔著非常巨大的一條縫隙。" x. }0 G5 k" {0 E
* z3 q" y4 E0 T9 @ c, R; I 這未必單純是世代或年齡的隙縫,而是媒體習慣差異引伸出來的結果 — 「我不上網(或者不玩 facebook),怎麼可能看到你這間「毛牌」電視台?」你絕對可以想像到他們的反應。不過,這道縫隙的出現,年輕一代注定興奮莫名 — 正如早前劉慧卿不明白何謂「直播打機」,大家立即從心底裡爆發出來的,恥笑聲。( \5 ]& |9 X& |8 M+ _' u% Q
' m. w9 d5 {- {0 Y. e% a 就像,這是屬於後來者的一場勝利。
" v9 w- I/ g6 H3 P& _% R8 {tvb now,tvbnow,bttvb 或許大家輸得太多次了。網絡文化其實已經盛行了很多年,甚至如海浪般,不知翻過了幾多次(例如現在已無乜人講『是咁的』)。然而,這種文化放諸主流世界,卻一直被壓抑、克制、甚至攻撃 — 沒有人覺得網絡潮文或潮語,能登大雅之堂;很多成年人、有權力的社會人士,更認定網絡文化就等同「玩玩吓」、「唔認真」,就算是肯定它的娛樂功用,也不忘補上一句「賺到錢咩」,如果不,「那即是廢青的娛樂啦!」TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ O! K. P J# I+ A' c
. t8 [$ n5 G5 t. q$ ctvb now,tvbnow,bttvb 正如大家看《網絡挑機》時,李力持、王晶、陳百祥看待「網絡紅人」的態度。「如果你想搞創作,應該入 TVB 由低做起,大把你學!」李力持和王晶異口同聲,彷彿要發揮創意,不一定要進入既有的文化生產制度。
" o+ q2 ^9 v8 N; G; P6 }9 C) H9 m" vtvb now,tvbnow,bttvb 公仔箱論壇- q! S/ ]6 p7 g1 l& V
因為他們都是這樣走過來的。
3 o) a# r& t A8 o+ {1 s7 N. w0 j" NTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
/ I* A3 r7 i: Q8 mtvboxnow.com 公仔箱論壇) K+ i5 r) Q# @8 L" m5 [2 N: |/ |
一眾 youtuber 獲邀上 TVB 節目《網絡挑機》 ( 網上片段截圖 ) 。公仔箱論壇2 x3 ~/ U B! k5 B. T" t/ P
& l- z# D, S# q' A" u0 }公仔箱論壇 誰是大眾?
J" {$ ~% D& ]" S+ i! b公仔箱論壇 面對由主流世界劃定的規則,老早浸淫於網絡文化,甚至視網絡世界為主要(精神)食糧的那班人(他們通常被統稱「網民」),時而挫折,時而氣憤 — 有乜理由在既有文化制度下生產的,才是創作?高登音樂台的惡搞不算嗎?有乜理由娛樂版、潮流雜誌的封面,來來去去都是那幾個大明星?難道網絡紅人沒有市場嗎?tvb now,tvbnow,bttvb* A9 g. V6 ^8 C/ _; U2 T9 D
昔日的香港流行文化崇尚「大」的法則:與大公司、大平台、大明星扯上關係的,才能進入主流的圈子、大眾的世界。其餘的(例如所有與網絡相關的人、事、物),很抱歉,只會被定義為「小眾」,不入流,然後就被排除於外 — 「你咪繼續做網絡紅人囉,主流世界唔啱你玩。」0 Q; U6 t+ r8 Z' h, J
" t4 j+ ]* M0 e( Q( _ 可是,究竟何謂大眾?何謂小眾? 以前的世界,界線清晰,黑白比較分明。但隨著時間推移,網絡興起,這條界線日漸模糊。
( q4 A# _9 v+ U; C: d b; I
4 K8 ~/ I( H7 N$ v0 ftvb now,tvbnow,bttvb 2014 年《100毛》的誕生,對傳統的流行文化世界,其實是一次挑戰(甚或警號) — 封面人物可以不是張家輝、古天樂、劉青雲,而是阿 Bob、劉江、林雪?翻開裡面,竟然不是正經八斗的人物訪問,而是將網絡話題、潮文潮語實體化?tvb now,tvbnow,bttvb9 m3 d, J9 L" n& l/ x) r
. W9 q) O8 N# c4 D8 Atvb now,tvbnow,bttvb 天呀,這是什麼玩法?, c, U q% Z5 x/ j$ O V. X
0 A P4 r- b7 T
不過縱有此例,當時香港流行文化的主流世界,卻繼續圍繞著大家熟悉的大台(無綫、商台等)、大明星(雖則所餘無幾)而轉動。給流行文化設定 agenda 的功能,仍牢牢掌控在傳統媒介之手。
" C5 j) v3 h. F0 l1 m1 P: l6 b 當然,你又很難怪傳統媒介和文化機構的話事人會做出這樣的決定 — 大佬,他們跟網絡世界,根本就有道難以逾越的縫隙。不是說他們不懂上網,但「平日會上網」和「終日浸在網絡文化裡生活」,絕對是兩回事。就算中下層的員工早有覺悟,但要左右高層們的決定,仍有難度。tvboxnow.com% c3 g/ N. W' E: W
tvb now,tvbnow,bttvb& |# x" l$ v2 ?* I# I2 F
因此,很自然地,主流媒介開始遠離部分觀眾的視線。取而代之的,是能夠將大家當下關注、討論的話題、人物進行整合、盤點的網絡媒介。「毛記電視」的運作正是標誌 — 最近網絡流行什麼,我就講/玩/笑什麼。0 m7 f( c( ~: L' K. g9 h9 `
TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 I9 y$ F0 |8 i
2 Z( U0 g8 s. |2 S! ptvboxnow.com 毛記電視頒獎禮主持盤菜瑩子與東方昇 ( 直播片段截圖 )tvb now,tvbnow,bttvb+ `9 S( a$ a. q. F: ~
9 x5 k$ b% [* XTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 流行文化的玩法,在變 , K) B4 p3 L1 y, N" J$ e: b
面對傳統媒體的不濟,毛記擺明車馬,衝著這班「老人家」而來,大肆追撃,瘋狂追打:於節目形式上,它戲謔無記(由《犬時代》到《星期三港案》);在節目內容上,它(永恆地)嘲笑亞視。與傳統媒體對著幹的取態,相當明顯:你傳統媒介不思進取嘛?我就諷刺你、取笑你,甚至挪用你的方式,照著你的玩法,但做得比你更好、更受歡迎,吹咩?0 C+ W% p; Q8 m2 F
譬如很多人都因《星期三港案》對毛記另眼相看,說它比傳統的新聞時事節目更好看,更動人。tvb now,tvbnow,bttvb: X! \$ u. L) r F$ x
「毛記電視分獎典禮」引來哄動,正標誌著網絡媒介、網絡文化,以至整個網絡世界的一次全面大勝,甚至如陳心遙在《信報》寫,「每一個給這個娛樂騷的Like和Share,其實都是狠狠摑在『主流媒體』面上的巴掌。」tvboxnow.com8 H* C) f2 b" d
tvb now,tvbnow,bttvb3 @: V( y& V j$ K& K6 P8 l
你以為網絡世界沒有市場,賺不到錢?偏偏「毛記」找到贊助,封蝕本門,甚至像做出了徐緣口中的「marketing 奇蹟」;你以為網絡文化以娛樂行先,只懂風花雪月?「繁忙兒童合唱團」親身示範原來娛樂騷也可道盡香港社會哀歌,教你笑出有淚;你以為「毛記電視」主力戲謔,無聊之至?這場騷又證明了一個事實:原來你用最認真的態度做最無聊的事,大家是懂得欣賞的。香港(部分)觀眾並未失明。
, v( d& ^9 L0 E( H6 X公仔箱論壇 tvb now,tvbnow,bttvb( Z) p: i8 D7 @+ R& x
完騷後,方健儀一段分享更反映了毛記如何認真地無聊 — 方在綵排時唱完《婚姻背後》,自覺完美,怎知台下林日曦黑著臉,指正她最後一句的停頓位不對。方健儀心想:「駛唔駛咁認真?」怎知唱完第二次,林日曦仍舊不滿意,結果跟方一同翻看徐小鳳的原唱版本,尋求改進。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; M" I6 G2 c0 a" S( \5 O
「就算玩,我們一直都在認真玩。而且今次,我們是『真.認真』。」就如分獎禮的場刊所寫一樣。
4 v- A3 G" n1 _* Z8 H' s p6 Btvboxnow.com
( Q( P1 N" ~" ptvb now,tvbnow,bttvb 觀眾在變 0 g0 O3 r' ^2 E V
屬於香港流行文化的新時代,經已來臨。除了「新.媒介」,「新.觀眾」亦跟以往那一班明顯有別:他們社會意識濃厚,毫不討厭政治;他們擅玩媒體,主動出撃,不再呆坐沙發,等你施捨養分。
/ d* O2 a" N' f- \2 [, {3 W9 \8 Ftvb now,tvbnow,bttvb 更更更重要是,他們不再是純粹小眾 — 或許人數上他們仍不及安坐梳化的主流媒體觀眾,但這班人的口味、焦點,以至他們喜歡的明星,主流世界再不能輕言忽視。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" }% N8 b ^2 c0 q8 ]9 d7 C* H1 W
流行文化是一門大生意,再硬頸的話事人都要看市場的面色做人。網絡洪流來勢洶洶,觀眾變,即是市場變,流行文化的生產、決策於是不能不變。
- w1 P7 ]: L( F' [( atvboxnow.com tvb now,tvbnow,bttvb! F' G8 N" H' O' ~
6 b4 G6 J& n* X [+ W
專家 Dickson(圖片來源:直播片段截圖)tvboxnow.com1 a- H1 o# i F+ j1 L* q
* L# L8 k/ V. e4 Z& z8 v( dTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 藝人也變 TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 E, S1 ^% s, a1 H+ j$ N
就連「藝人」的定義都不同了。tvboxnow.com2 \: ~1 ?" a% e9 B0 i
以往流行文化世界裡,有一種生物,名叫「明星」。明星的出現,從非偶然:一方面他們本身身懷絕技,在年月的砥礪裡(如梅豔芳自小在荔園唱歌),練就出一套無可匹敵的技藝;但空懷絕技亦不足夠,要成為流行文化的明星,還須大媒介、大公司出力配合,上電台派歌,去《勁歌》獻唱,年尾橫掃獎項……大家七手八腳,炮製出大眾面前一顆又一顆耀眼明星。tvboxnow.com' S, S: t( F' h8 W2 ^$ i
眾所周知,後來世界變了。各大頒獎禮仍在,但香港流行文化開始再生產不出昔日的大眾明星。反而,在新媒體、網絡文化的大行其道之下,一些新晉流行 icon 開始冒起。
8 E) ^4 _, `6 y: u/ ]公仔箱論壇 嚴格來說,他們當中不少奇貌不揚,毫無星味,怎計也不是「明星」。偏偏,在相應的觀眾圈子裡(你阿媽唔識盤菜瑩子是很正常的),這些 icon 的曝光率卻是奇高 — 甚至比傳統的流行明星更加火紅。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. t( ]9 I. J2 Z \! [
# W0 Y) T5 z) E! Z4 r
香港流行文化的勢力版圖,從此洗了牌。在主流世界眼中,吳業坤只是一個諧星歌手,但在網絡世界,他卻人氣高企。你是傳統媒介的話事人,如何是好?盤菜瑩子肯定不為眾多家庭觀眾熟悉,但她的落淚畫面,卻教大批網民一同動心,又怎麼辦?
) |$ ]: q8 e" n; u 公仔箱論壇" o# |0 d S7 E, t0 @' y/ z
去慣頒獎典禮的攝影師,怎麼辦?
; E8 c+ i4 x! w2 G4 y% \' ?TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 tvboxnow.com; N" v3 N! U# Z$ ~
7 U% B# |6 @1 O$ a! z) W3 Ftvboxnow.com
: Y( |& @1 Y+ u* Q9 P公仔箱論壇 tvb now,tvbnow,bttvb% g) O" n# d- B( m ~9 k
大台被撼動 / p! k" k8 n, l
甚至乎,連看似穩如泰山的大台,地位也開始受到挑戰。昔日的香港流行世界,「大台」就是一切 — 叱咤 903 熱播的歌,就是 hit 歌;TVB 熱捧的藝人,就是紅星。這些流行大台茲事體大,架構繁複,但它們生產的作品,以至其地位,多年來卻一直廣為大眾接納、推崇。
1 w& g9 X5 ]$ m" b& G$ B5 A, htvb now,tvbnow,bttvb 這就是大台的地位。4 H3 z0 R7 U6 {0 ^
' b/ Z( i6 z5 L; @2 T. e0 e公仔箱論壇 步入網絡年代,世界又變了。大台仍然大,接觸的觀眾仍然多,但在此以外,又出現了無數規模較小的群落圈子(毛記是其一),吸納不少已經對大台生厭的觀眾。這些圈子有的無甚威脅(在傳統媒介眼中),有的卻持續膨脹,繼續擴張,甚至彷彿會挑戰大台的地位。
( v; k% V" H+ T/ xtvb now,tvbnow,bttvb 舉例說,我記得以前每年年底,很多人(特別是自命走在流行尖端的人)總在忙於「撲」叱咤飛。而過往的叱咤台上們,DJ 們也總不厭其煩,一臉自豪地重複笑話:叱咤,真係好難撲飛。
- P' E: i" m7 X$ btvboxnow.com 但今年,奇怪的事情發生了。一票難求的,不再是叱咤飛,而是秒速售罄的「毛記電視分獎典禮」。
1 U8 b* I6 I) Z( ktvboxnow.com
" E5 c3 @5 i O/ K2 R7 n* k. E: Stvb now,tvbnow,bttvb 香港流行文化的走向,似乎由「大台」轉到旨在「反大台」的「細台」(如「毛記」)。tvboxnow.com, @) ^+ @2 V {8 ?
tvb now,tvbnow,bttvb" [5 k0 U7 D, G3 f: h+ t4 W
俞琤的現身更是標誌中的標誌。以往多年,她任職商台期間,準會出職叱咤頒獎禮,並在頒發「我最喜愛」大獎時,提著咪,講幾句發人深省的說話。今年,她退出商台,缺席叱咤,卻現身「毛記」,更在台上講明:「有經驗捉在手裏,分分鐘會化為『老餅』,反而與時並進,才能歷久常新。」這番說話,看似在對年輕人說,但一眾主流媒體高層聽見,怎不百般滋味在心頭?
, h& q$ ~0 q1 l1 w9 T! dtvb now,tvbnow,bttvb 像朱順慈所說 ,在毛記身上發生的,根本就是一個大衛對抗巨人歌利亞的勵志故事。不少毛記支持者甚至已在期待將來:
/ n ?$ f4 S7 N/ _0 P- n8 b8 | 由大衛取代歌利亞的地位,似乎指日可待。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* s$ `4 e* D/ G
TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. v( m- |% S. c) T$ w& k' X# s
觀眾在變,市場在變,明星在變,媒介在變,大台將倒……凡此種種,怎麼不令人期待,一個流行文化新世界,即將來臨?