黃啟明：零售無情 人間有意公仔箱論壇& N* T; u) V/ r$ V' g8 L2 N+ q; p
& ^* Y, ~) I4 \6 T) c/ m7 J8 w1 f# ?+ ]7 D
東邊日出西邊雨，道是無晴卻有晴。這朦朧狀態頗適合形容現今零售市場，此處語帶雙關的「情」亦是指向零售，究竟是正如坊間所說的慘情，還是在無情中都找到點安慰？
( m' o& |5 C% w) ?公仔箱論壇
- G) S \9 y. J# ~公仔箱論壇統計處公布9月零售數字時坊間說「慘情七連跌」，10月時評論紛紛集中在 ——「零售未衰完連挫8月」。剛上任零售管理協會主席鄭偉雄直道「絕大部分類別下跌反映零售業嚴峻」。筆者於8月、9月《明報》刊登兩篇零售及旅客分析，數據主要反映截至上季情况。一個季度又過去，多一季度的數據是否對零售業的嚴峻有多一點確立？
5 k; t( }+ M0 o, K/ o1 A8 ^% f
8 N G2 ~! `* S5 b3 C- r1 x2 Stvb now,tvbnow,bttvb分析零售數據要小心，香港是中西節日同慶的城市，中國節日依農曆，即有機會於不同月份出現，特別留意對零售有明顯帶動的節日，如農曆新年常於1月、2月交替出現（對零售帶動未必是當日，而是節日前籌備時間）。故分析香港零售，於圖1筆者把1月、2月數據加起計算，亦因統計處特別提及中秋節影響，8月、9月數據亦加起處理；為可比較，旅客數字亦然。7 I1 |' a& |" N" }1 R
- O) S$ z; S) m; O/ D) Ktvb now,tvbnow,bttvb旅客增長放緩影響零售TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 I/ I; H- L, ~9 n! j- B5 C+ C( N; H
tvboxnow.com- ^8 D$ @6 F( l+ R3 N5 N, V+ r+ a
先從圖1看長期趨勢，經處理後1月、2月數據不再大起大跌，下行趨勢顯然易見，銷售增長自2011年不斷放緩，過去一年更頻見負增長。從類別看，珠寶首飾、鐘表及名貴禮物（下稱名貴品）及衣物、鞋類及有關製品（下稱衣鞋）跌幅自2014年跌得較深。其實旅客增長早在2010年放緩至負增長，對零售影響脫不了關係。公仔箱論壇! d/ [9 k$ W& p d4 ]
% @6 A* o# |8 K' l" [; l; _TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。短期方面，政府指9月零售進一步轉弱，中秋節因素令食品銷售顯著上升。筆者打算解答兩問題，第一，真是中秋節帶動上升？第二，弱有多弱？
1 N. g1 k* T# i1 v0 R公仔箱論壇公仔箱論壇2 z$ r- I8 B4 Z! [% X1 R! q7 S
中秋節不是帶動食品銷售上升主因tvboxnow.com; l% B3 \4 ]$ m) ]+ u5 L
tvboxnow.com' X% X5 D7 l1 o# E) g1 R: e
圖2為過去每年8月、9月加起數字，從而消除不同時間辦貨的因素。大致可見整體銷售及旅客數確比去年下降，唯獨食品、酒類飲品及煙草（下稱食品煙酒）及超級市場貨品（下稱超市）兩類有上升，更自2009年起一年比一年多，故筆者認為中秋節不是令兩類貨品9月銷售上升的主因。
/ R/ P* d' k" e( d$ P9 w+ L. Ttvboxnow.com
|, Q, r! w0 d: k按類別看，名貴品下跌較深至低過2011年水平，但仍比2010年高出一截；其次為衣鞋，但仍高於2010年水平；整體銷售亦只略低於2013年水平。原來所謂轉弱，也弱不過2008年金融海嘯後經濟復蘇前情况。% W& q# p. f* t" Z( y3 `7 Y& z2 W& _' ~
: `9 R* Q3 p! A+ a9 Stvboxnow.com分析周期應看市場需求
# O; t/ j( I" f6 Z Rtvboxnow.comTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ F9 ~6 |5 |- j% p7 n' }. N- g
零售市場無情有多無情、嚴峻有多嚴峻及弱有多弱等，視乎數據如何被詮釋，如何詮釋則視乎立場角色。零售未必如此無情，人間卻真的有意，有的在下行周期評論有多下行，但亦有的評論周期何時完結。筆者認為分析下行周期未來長短，應看市場需求，此需求是指調整幅度，尤其舖租回調及零售類別正常化。但歷史告訴我們市場需求也不及政府有形之手，未來挑戰是，政策可經世但亦要濟民。tvboxnow.com c7 i( r5 j/ g( b z% x
: Z1 K1 L+ [3 Q, S j( Z6 p作者是香港中文大學+ L5 l# G& u9 |6 ~4 n: ]
數據科學及商業統計碩士2 B/ `$ |. b8 _9 C
4 o" `$ I5 ]. ?
3 G$ L' ?1 k0 K. O1 j: q3 Ctvboxnow.com
# r' l7 \5 j# G) g3 E公仔箱論壇
; g) g6 | E( D( l3 ^3 r; ztvb now,tvbnow,bttvb |
發表於 2015-12-17 06:39 AM
| 