[香港] 植入式廣告放寬 仍禁突兀硬銷 TVB台慶食炸雞不合格!

manyiu

2018年7月5日
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■無綫在2015年台慶安排盛裝藝人食炸雞被罰款，此類植入式廣告將來亦不獲放寬。tvb now,tvbnow,bttvb: i7 h) r( N9 E2 F- S

: S) W$ x1 g' s9 F3 _1 z" V【本報訊】通訊事務管理局昨公佈，決定放寬電視節目廣告的規管，容許播出植入式廣告，原則是要自然、不會令人覺得突兀，也不能直接「硬銷」，但新聞、兒童、教育及宗教等節目仍禁植入廣告。最經典的植入式廣告是無綫（TVB）在2015年台慶安排盛裝藝人食炸雞被罰款，通訊局以該節目情境作反面教材，列明這類廣告手法屬不自然及突兀，仍不符合放寬後的規定。
( M% \1 B. D: e; a" |TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。記者：譚靜雯公仔箱論壇5 B, U0 }: T  f  w7 \
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" J$ i( l5 {, T/ T  [: ?tvb now,tvbnow,bttvb通訊局今年3月就放寬間接宣傳規管，以及取消禁止播放殯儀館等廣告的規定，展開1個月公眾諮詢。通訊局昨舉行記者會，宣佈放寬電視節目廣告規管，本月27日起生效，但新聞、兒童、教育、宗教儀式及其他崇拜節目除外。其中最受爭議的植入式廣告，通訊局決定准許持牌機構播放；有關機構獲得報酬下，可在節目中展示產品或服務，但需顧及節目內容及類別，在展示產品或服務時要自然、不會令人覺得突兀。
7 B2 x" [3 g9 m% y8 q% L/ I3 ETVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
/ x/ g0 {" s5 I* }2 o2 z; Gtvb now,tvbnow,bttvb「自然及不突兀」的表達方式，即不能以生硬、喧賓奪主、造作或令人難以信服的方式加插廣告。通訊局舉例指，在衣香鬢影表演晚會上，主持在表演過場時突然向嘉賓派發通常不會在該場合進食的食品，例如要用手撕開進食的食品，讓嘉賓即場進食，而過程中讓觀眾清楚看到食品品牌及商標，主持又不斷讚賞食品質素。在這個情況下，就屬不自然及突兀的表達手法，不符合規定。
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$ N" K1 g: X6 W3 ~; O0 A  ^公仔箱論壇放寬規管後，也不能「硬銷」產品，如不能「頻密」讚賞產品，或直接提及「應該購買」。通訊局舉例，若在劇集中有角色送贈手錶給朋友，過程顯示手錶品牌及外形，還詳細介紹手錶特性、功能等，這些內容屬廣告聲稱及構成直接推銷。6 u# [, T  u! ]7 a$ C

; D) J+ Q1 ]! r/ _3 `  q須節目前向觀眾說明tvboxnow.com% {9 ?* ^( M8 q9 y2 h
為保障觀眾，通訊局規定若節目有植入式廣告，電視台要在節目開始前，向觀眾說明「以下節目含有間接宣傳」字句。過去8年，通訊局共收到約60多宗投訴屬間接宣傳的個案，在放寬規管後，料當中三分二個案可能符合規定。通訊局強調，放寬規定「唔希望監管太多」，又認為放寬規管有助持牌機構增加廣告來源，提供更佳營商環境，但若接獲觀眾投訴會按機制及每宗個案作出檢視。
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至於外購節目及直接轉播頻道，無償間接宣傳將獲豁免遵守植入式廣告的規則。但若節目中包含持牌機構所屬集團下另一間公司提供的產品或服務，即使無獲任何報酬，均受植入式廣告規管。4 k( ]0 O" _+ ~. O* e8 [

8 p4 ~7 E: A5 p' A8 h公仔箱論壇ViuTV歡迎放寬間接宣傳規管的大方向；奇妙電視回應指將仔細研究通訊局列明的規範及指引。電視廣播有限公司發表新聞稿指，以自然及不會令人覺得突兀手法表達，依然是極之主觀，並指贊助是廣告的一種，表達需要有創意，而創意是否自然，不同觀眾有不同觀感，認為新規管下，未能令持牌機構更容易符合有關規定。