2018年7月5日tvb now,tvbnow,bttvb# i7 G) I4 x% l/ Z. p5 M/ c
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F. |, i2 g! w" T' c/ N# ?1 [+ i% [■無綫在2015年台慶安排盛裝藝人食炸雞被罰款，此類植入式廣告將來亦不獲放寬。tvboxnow.com% i% _# c+ D. x* z! f
8 C$ a/ T, I8 g# Q' g( f% p. }【本報訊】通訊事務管理局昨公佈，決定放寬電視節目廣告的規管，容許播出植入式廣告，原則是要自然、不會令人覺得突兀，也不能直接「硬銷」，但新聞、兒童、教育及宗教等節目仍禁植入廣告。最經典的植入式廣告是無綫（TVB）在2015年台慶安排盛裝藝人食炸雞被罰款，通訊局以該節目情境作反面教材，列明這類廣告手法屬不自然及突兀，仍不符合放寬後的規定。tvboxnow.com% G1 X" |$ q- h1 j+ {+ F
記者：譚靜雯
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通訊局今年3月就放寬間接宣傳規管，以及取消禁止播放殯儀館等廣告的規定，展開1個月公眾諮詢。通訊局昨舉行記者會，宣佈放寬電視節目廣告規管，本月27日起生效，但新聞、兒童、教育、宗教儀式及其他崇拜節目除外。其中最受爭議的植入式廣告，通訊局決定准許持牌機構播放；有關機構獲得報酬下，可在節目中展示產品或服務，但需顧及節目內容及類別，在展示產品或服務時要自然、不會令人覺得突兀。tvboxnow.com9 N$ V V5 ]4 p/ U# [( \
$ S7 m6 m. T5 K( u( Qtvboxnow.com「自然及不突兀」的表達方式，即不能以生硬、喧賓奪主、造作或令人難以信服的方式加插廣告。通訊局舉例指，在衣香鬢影表演晚會上，主持在表演過場時突然向嘉賓派發通常不會在該場合進食的食品，例如要用手撕開進食的食品，讓嘉賓即場進食，而過程中讓觀眾清楚看到食品品牌及商標，主持又不斷讚賞食品質素。在這個情況下，就屬不自然及突兀的表達手法，不符合規定。公仔箱論壇. o& O' ~- j- a7 T
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放寬規管後，也不能「硬銷」產品，如不能「頻密」讚賞產品，或直接提及「應該購買」。通訊局舉例，若在劇集中有角色送贈手錶給朋友，過程顯示手錶品牌及外形，還詳細介紹手錶特性、功能等，這些內容屬廣告聲稱及構成直接推銷。
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& p# m) s- N3 p' s0 @1 p4 f$ S須節目前向觀眾說明
( y7 z! _+ b0 l Q4 W$ @! H. c; ~為保障觀眾，通訊局規定若節目有植入式廣告，電視台要在節目開始前，向觀眾說明「以下節目含有間接宣傳」字句。過去8年，通訊局共收到約60多宗投訴屬間接宣傳的個案，在放寬規管後，料當中三分二個案可能符合規定。通訊局強調，放寬規定「唔希望監管太多」，又認為放寬規管有助持牌機構增加廣告來源，提供更佳營商環境，但若接獲觀眾投訴會按機制及每宗個案作出檢視。tvb now,tvbnow,bttvb( r! L# e8 x, T0 i+ I
( D0 f( y) Z6 S( f至於外購節目及直接轉播頻道，無償間接宣傳將獲豁免遵守植入式廣告的規則。但若節目中包含持牌機構所屬集團下另一間公司提供的產品或服務，即使無獲任何報酬，均受植入式廣告規管。6 Q6 c* L* n$ I4 b2 q
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ViuTV歡迎放寬間接宣傳規管的大方向；奇妙電視回應指將仔細研究通訊局列明的規範及指引。電視廣播有限公司發表新聞稿指，以自然及不會令人覺得突兀手法表達，依然是極之主觀，並指贊助是廣告的一種，表達需要有創意，而創意是否自然，不同觀眾有不同觀感，認為新規管下，未能令持牌機構更容易符合有關規定。 |
發表於 2018-7-5 09:06 AM
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