▶ 故宮開發文創紀念商品十年有成，最終誕生了這款在兩岸爆紅的「朕知道了」紙膠帶TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) ^1 w, T! f' ]; X3 D
' ^( c8 ~6 n# Y0 O1 C o0 _, ztvboxnow.com今年7月，從來跟「人氣」沾不上邊的台灣國立故宮博物院購物網站，首度因流量過大而當機，追究「元兇」，竟然是清朝康熙大帝批閱奏摺時寫的一句「朕知道了」。公仔箱論壇' V. J, V* f3 R: B
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故宮於日前推出印有康熙真跡的紙膠帶，才剛在自家的臉書粉絲團貼文宣傳，旋即引起熱烈的討論與轉載，不過一天時間，500組商品就被一掃而空，之後故宮緊急追加700組，半小時內便搶購一空。平常喜歡在網路上閒聊演藝八卦、吃喝玩樂的年輕網友們，那幾天熱議的卻是各種「奏摺」照片與故事，評判各皇帝筆跡的美醜、分析個性，甚至談論起雍正與年羹堯的「曖昧情愫」。tvb now,tvbnow,bttvb+ v- u1 o/ y7 I, d2 g) H" [7 M
* b+ g" R. D: a) Vtvboxnow.com故宮也同樣重視紀念商品的開發，然而動機略有不同。由於目前故宮直接隸屬於台灣最高行政機關行政院麾下，由政府編預算營運，毋須自負盈虧。因此開發新產品，行銷推廣的動機，遠大於獲利。 . J2 j' ~" f- ]% [( otvboxnow.comTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 L; v, l& H) d
從1965年開始，故宮便有販售明信片、出版品、文物複製品等紀念商品；1983年，當時的院長為蔣介石文膽秦孝儀，他提出「從傳統中創新，藝術與生活結合」的口號，把國寶變成絲巾、領帶、雨傘、以及領帶夾等商品，「那可是英國人連『文化創意產業』這個字眼都還沒出現的時代，」董明珠不無得意的說。tvboxnow.com0 g2 q4 ?4 A/ h; q* L
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但隨著時代演進，單純的複製文物、制式紀念商品，已不能滿足消費者的胃口。一張印有翠玉白菜的方形明信片、一方肉形石的紙鎮、一條印上水墨畫的絲巾⋯⋯對於求新求變的現代人來說，似乎總是少了些什麼。 7 h4 s! e* u8 s# Ctvboxnow.comTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 A9 E' |8 T" d6 w/ }9 Z
直到2004年，現為台北教育大學藝術與造形設計學系教授的林曼麗接任故宮院長，開始積極嘗試「活化」故宮收藏品，將原先無趣刻板的紀念品，升級成符合現代潮流的創意設計產品。 / B4 i4 C6 B) l* r+ @公仔箱論壇 $ j' R) Z: W3 w+ L8 d3 u+ K. M當時故宮正在進行「數位典藏計畫」基礎工程，所有資料數位化建檔後，產生授權產品的多重可能性，而一批畢業自國內外的年輕助理研究員的新血加入，讓林曼麗終於有機會拍醒這隻「睡獅」，推行「Old is New」的相關計劃。「故宮文物在台灣幾十年來，政治意涵大於文化藝術，但收藏品是華夏文明精華，是人類共同資產，」林曼麗說，最重要的，就是「把門打開」，駕馭這隻獅子。 ' T" {' t. }) h4 m8 |8 @. ?tvb now,tvbnow,bttvbtvboxnow.com. Y7 ^* {( ~, G# W! g$ s+ h
博物館是寶庫，廠商和設計師嚮往多年，但過去的威權感與隔著玻璃展示，總讓人感覺難以親近。林曼麗鼓勵大家「利用故宮」，邀請不同年齡層創作者，包括學生、設計公司和藝術家，以故宮館藏為靈感設計作品，也找來鄭文堂、王小棣等人用廣告和影片來詮釋故宮，導演彭文淳拍攝的形象廣告片，還得到 2006年美國博物館協會繆斯獎（AAM MUSE Award）推廣宣傳類金牌獎。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: P- r1 k, T; B! m2 S2 h% \5 C$ N
" h; f9 n. \8 C& {' k為了讓這些產品更國際化，林曼麗邀請意大利設計品牌Alessi設計清朝乾隆皇帝造型的吉祥物與榨汁器，並借用Alessi的通路曝光。另外，故宮還找上台灣瓷器品牌法藍瓷進行「雙品牌」授權合作，法藍瓷總裁陳立恆說，事實證明，法藍瓷通路能幫忙行銷，故宮文物要打向世界，需要高質量的合作，對法藍瓷來說，賺多少不是重點，因為兩個品牌攜手，行銷價值更高，整體而言「也是門好生意」。. o+ w' Q8 E7 I2 f$ N, x. C1 A, d
