8 P3 B' c; z v( q$ @' t( S4 ptvboxnow.com「路姆西」本來是宜家因應毛公仔助學行動，於今年推出的布公仔，顧客每買一隻，宜家便會捐十元給救助兒童會與聯合國兒童基金會。不過，經社民連兩子上周六用來擲向特首梁振英而一舉成名。有趣的是，當日的焦點其實是另一件拋物──雞蛋，與誤中副車的財爺身上，為何一日之後，所有話題會轉移至路姆西，而且引發失控的購買行為？ ! J2 h7 g( R T, i$ g- Y ?, q % P# V" i5 ^, }tvboxnow.com公仔箱論壇' T, Q( ?* p- F% k: \; v/ E( O
有故事有話題 掀動情緒tvb now,tvbnow,bttvb* ~* d( s: h/ P, H a. r
6 B. E: ^. r" C g) `$ `$ @
Wharton商學院助理教授JonahBerger，曾經在其著作《Contagious》中，指出瘋傳行銷都有幾大特徵，與路姆西熱潮印證，竟然有點不謀而合。 tvb now,tvbnow,bttvb7 R9 o! S( V7 o2 m8 z5 ~
8 ?3 e, C8 B6 W6 @Berger認為，要引爆熱潮，必須要有故事、有行動、有話題、能引發聯想、可掀動情緒。社民連的抗議行為，會帶挈路姆西熱賣，看似毫無道理，但作者舉了一個例子：Mars的朱古力bar，在1997年突然離奇好賣，一度令糖果公司大惑不解。公司沒有特別推廣活動，也沒有減價促銷，又沒有增加廣告預算。他們敲破頭腦也想不到，原來該年太空總署的拓荒者號登陸火星，而火星的英文正是Mars。當年登陸火星是大事，電視台日loop夜loop登陸片段，消費者潛移默化，將馮京作馬涼，連帶對這個品牌的購買慾也大了。 9 D& ^: E' o2 A9 R x) _' x( M( Atvboxnow.comTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ c. w T4 k1 x) t, ?
路姆西與梁特首，和火星與朱古力的奇幻聯想有得揮，而且中文名稱諧音類近粗口，一聽便琅琅上口，丟這隻狼來表達不滿，不止動作上可宣洩，連言語上也有快感，而且話題性十足，有足夠的題材可供網民向未知底蘊的朋儕吹噓炒作。加上事件容易以相片分享，這正是facebook上最受歡迎的分享形式，據統計比起用文字、視頻及連結分享的數目高幾倍，令散播的速度也如星火燎原，更火上加油的，是大家都可以實際行動參與其中，把整件事及附帶的情緒及意義買回家中。 2 v/ _- r7 s3 x, Q9 l- ?4 utvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 M, i- N2 C7 P8 F
商機變數多 可遇不可求tvboxnow.com8 R( G- f2 y/ g3 n+ b
tvb now,tvbnow,bttvb! O7 v* C7 F0 W& [& K
無疑，誤打誤撞之下，路姆西的意涵，比雞蛋更新奇更豐富，因此後勁更加凌厲，看來還可以有幾變。由路姆西進一步變成「路無篩」，表達對無篩選普選路的冀盼，甚至昇華至像V煞面具般，成為不滿港府施政的icon潮物。 tvb now,tvbnow,bttvb7 ~$ z l! S' [) J2 F
0 P& G8 Z3 |' O4 T2 A' d6 q
可惜，對商戶來說，這些商機可遇不可求，不容易策劃，而且反應難料。好的時候固然飲得杯落，不費一分一毫便能達到千萬廣告費都不能及的效果，但最大問題是變數太多兼禍福難料，說不準也可能成為被杯葛的對象。 $ }$ V& R2 m+ p _( M* y+ q$ mtvb now,tvbnow,bttvb 1 d# B3 o3 y4 c* B' t4 d x8 t公仔箱論壇這也是路姆西效應的最大問題：你不能炮製，只能趁勢。 ; i. ~% o, H0 T# U; Atvboxnow.com公仔箱論壇* p" z- F' k$ U0 [2 o 作者: felicity2010 時間: 2013-12-10 01:05 PM
庫斯克: 滿城盡帶路姆西tvboxnow.com1 s( M1 ?/ F% O8 ~/ [- S
) o. ^: j7 ?5 T* |. [5 m) h. x M+ U; t9 \, [; a7 b ( R$ ^, `2 a3 g5 E0 [' J0 Y" q% j ~
瘟疫式傳播TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 p' B5 ?6 P. B
+ _; W5 U! X8 l! u. k% Mtvboxnow.com丟路姆西是不是粗口諧音？肯定是。就算有什麼李私煙蔣元秋跑出來說「教壞下一代、鼓吹暴力」，粗口諧音這一點也不用捉字蚤說那只是宜家的譯名。文明社會的標準根本不是「不准講粗口」，而是使用粗口要看場合(「作為一個人應不應講粗口」根本是偽命題)。套用美國棟篤笑藝人Lenny Bruce一句話:tvb now,tvbnow,bttvb2 v8 ^) ?: b! \) b4 e5 ]4 _4 L
“If you can’t say “F__k”you can’t say, “F__k the government.” # G/ m! `& P$ s r- i 5 \5 b, T o' l/ G o( _! e. A公仔箱論壇這句話在有另一個差不多的版本 (Take away the right to say “f__k” and you take away the right to say “f__k the government.”)，不過上文那句比較傳神。我因為工作關係從來不公開講粗口，這是我個人選擇，但我從不忌諱探討粗口的文化和政治意義。面對不公義政權，人人都有講粗口的權利，對於很多人來說粗口是禁忌，但粗口諧音不是，以政治傳訊角度來說，路姆西的流行可說是無心插柳的成功。粗口諧音暴力？講暴力的話，小圈子選舉、分組點票、官商勾結、要HKTV三百幾人失業、百般維護殺人政權算不算暴力？公仔箱論壇! y6 o! n0 o3 ]) v) c4 h1 H) `
: c. h1 Z+ r& k5 Q/ j7 B! c! t# @& g {2 d5 W/ Q2 v
路姆西與落地獄 $ H( ` H* A; w6 N2 V ( v. [: E: _: X9 U. }# R* |香港人口密集，訊息流通快，所以做什麼事都一窩蜂。一窩蜂搶購路姆西不是問題。路姆西不是年宵吹氣玩具，算是耐用而有實際玩樂價值的產品，買回家不一定要用來丟，人們這公仔放在梁振英照片旁拍照放上網，就是一種表態。網上表態廉價？沒有實際效果？是小學雞背後改老師花名？其實這種表達不滿的方式，是無權者的權力。要跟政權對抗，第一步就是要令他們失去面子，令人們不怕公開蔑視他們的權威，陳雲呼籲人們高呼「梁振英落地獄」，也是這個道理（其實即使你不高呼，梁也肯定會落地獄）。 ! R2 ?( V- M4 {& J* Qtvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) m4 x: E5 N& R+ U {
